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Apple Music入华掘金之困

  Apple Music于近日首次针对国内学生群体推出了每月5元的订阅价格,以试图扭转入华两年以来不温不火的尴尬。但在从业者看来,即便是使出超低价的杀手锏,Apple Music也难以有效提升国内市场份额,特别是随着版权大战的尘埃落定,Apple Music本土内容缺失的劣势越发明显,而硬件设备销量逐年下滑更是给Apple Music的本土化推进增添了不小的阻碍。在此局面下,能否为用户提供所需要的 “独家”资源便成为Apple Music突围的关键。


  国内7亿互联网用户显然是不少资本眼中的掘金石。2015年9月,苹果公司在国内推出包括音乐、电影、电子书在内的Apple Music服务,强势切入正在进行“混战”的流媒体音乐市场。如今两年过去了,QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐等数字音乐播放平台都抢占了一定的用户数量与市场份额,但Apple Music却始终不温不火。



Apple Music入华掘金之困

  “Apple Music进入国内市场的时机并不是很好,那时付费音乐的推进刚刚开始起步,但Apple Music无论是新歌率还是曲库推荐内容,都不足以吸引付费用户。”行业评论人王毅指出,Apple Music虽然进入了国内市场,却没有真正实现本土化,而能够形成竞争优势的本土内容恰恰是Apple Music所欠缺的,“Apple Music虽然也与不少音乐公司就内容版权进行了协商合作,但是相比于目前主流音乐平台用独家版权打下的付费用户基础,Apple Music不仅在国内的用户根基较为薄弱,内容更是极易被替代”。


  为了扭转入华两年来发展不温不火的颓势,Apple Music也打起了价格战,通过推出低于国内数字音乐平台会员价的方式,以5元/月的订阅价吸引学生付费群体。但是据中国校园市场联盟日前发布的《2016中国校园市场发展报告》显示,2016年仅有19.84%的学生群体使用iPhone,而苹果公司在国内硬件设备销量的逐年下滑,更是限制了Apple Music的进一步发展。在行业分析人士看来,无论是推行低价会员,还是采取其他营销方式,Apple Music想要入局国内音乐市场,最重要的是为用户提供所需要的独家资源。了解更多的商标知识和域名知识,请关注火名网公众号,火名网——优质的商标交易和域名交易平台!



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