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香飘飘成功IPO

  “小饿小困,喝点香飘飘”、“一年卖出十亿杯,杯子连起来可绕地球3圈”……多年以来,香飘飘一直被看做实力超群的奶茶品牌,谁能想到它的IPO之路颇为坎坷。


  2011年2月,带着年销量10亿杯的成就感,香飘飘首次冲击IPO,经过更换投行和律所、更改上市地点,到2013年公司官网公布上市进入到环保审查阶段。


香飘飘成功IPO


  根据披露的上市环境保护核查显示,香飘飘拟在上交所上市,计划发行5280万A股,募集资金10.1亿,用于湖州、成都和天津的杯装奶茶和液体奶茶生产线。随即证监会突然表态,关上IPO新申请材料的大门,香飘飘IPO无奈遭遇暂停。


  2014年1月,证监会重启了香飘飘的IPO。这一年,香飘飘推出了三款美味系列的新品,久违的新品推出,暂停的IPO重启,可是香飘飘的申报材料还没来得及被重新受理,就遇到了2015年7月的股市震荡,香飘飘IPO第二次暂停。


  彼时,香飘飘公司董事长蒋建琪对外回应称,“鉴于目前股市形势和公司战略调整,今年我们不准备上报,上市进程将推迟一年甚至更长。”本来打算推进的液体奶茶生产线也暂时作罢。


  香飘飘董事长蒋建琪2016年宣称“我们公司有一个5年规划,里面非常明确地提出,5年内只做奶茶,免得在公司产生内耗。”



  今年4月20日,香飘飘披露最新招股书,计划向社会公开发行不低于4001万股,拟募集资金约7.48亿元。其中,约2.61亿元将用于“年产10.36万吨液体奶茶建设项目”。


  当天,证监会发布《香飘飘食品股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》,提出公司与规范性和信息披露相关的共42个问题。5月16日,香飘飘IPO被第三次暂停,幸运的是,这次的暂缓表决没有持续太久,20天后,香飘飘IPO审核通过。


  现在的香飘飘占据着杯装冲泡奶茶市场近 60%的份额,“奶茶第一股”名号或将坐实,但这个之前一根筋只卖固体奶茶的绝对家族控制企业,可预见的未来却并非一片大好。


  域名也是品牌宣传的利器,香飘飘官网采用zjxpp.com,有“浙江香飘飘”之意,简洁好记,但对比xpp.com,又稍长一些。目前,zjxpp.cn、xpp.com、xiangpiaopiao.com都在他人名下,可见香飘飘对域名不够重视。域名不仅是流量入口,也等同于一张名片,有助于强化用户的品牌意识,提高企业知名度。好域名能够帮助企业剩下一笔广告费,如今不光是香飘飘,还有一些企业的域名意识不够,实在不应该。了解更多的商标知识和域名知识,请关注火名网公众号,火名网——优质的商标交易和域名交易平台!


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