品牌命名误区

  “好名伴好运,店旺名先旺。”一个好的名称是品牌长期成功的基础,一个响亮的名字不仅可以在激烈的市场竞争中抢占商机,而且还能提到品牌的溢价能力。然而, 不少企业在品牌命名时,往往犯了以下错误,导致品牌的效果大大降低。


  “老干妈”风靡之后,国内出了一个“老干爹”,以为可以傍“老干妈”大款,无奈最终沦为笑柄;香港珠宝品牌有个周大福,国内珠宝企业就来了个张大福、李大福,现在也都没有什么声响了。品牌命名傍大款的行为不胜枚举,这些企业虽然在短期的时间内可以做到扰乱消费者视听的效果,但骗得了一时,骗不了一世。品牌竞争最终落脚点还是产品质量,经不住市场推敲 的品牌,其血统不纯的出身只能成为媒体做文章的题材。


品牌命名误区


  撞南墙不可怕,撞了南墙却还要修炼“穿墙术”的现象就不值得提倡了。有的品牌曾经有段辉煌的历史,但现在由于种种或小或大的原因已经成了负面形象的代表,在消费者心智中已经将此品牌名称定格为劣质或者失败产品,但企业仍抱守残缺,坚持不改,希望通过后续表现、营销手段等,修正品牌形象。对于受众而言,毁掉一个品牌远比建立一个品牌容易的多,除非你有强大的品牌背书或者极其庞大的企业资源,否则,如果品牌染上了污点还是及时放弃吧。


  随着经济的发展,知识产权在企业发展中发挥的作用越来越明显,商标作为知识产权 的重要组成部分,对于企业的发展可以起到不可忽略的作用。未来企业的竞争是企业知名度和知识产权的竞争,进行企业知识产权工作的维护,不仅可以在企业发展初期的宣传和推广中起到事半功倍的促进作用,随着企业的发展,知名度的不断提高,相关知识产权也将成为企业重要的无形资产。所以企业在进行业务发展的同时,也不能忽视知识产权的使用和保护工作。了解更多的商标知识和域名知识,请关注火名网公众号,火名网——优质的商标交易和域名交易平台!


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