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实用 | 企业Logo如何获得知识产权保护?

  企业在设计出一件图形来作为Logo后,负责人最关心的是如何保护,以防止被他人侵权,那么,一般可以寻求哪些方法来保护呢?我们知道,知识产权主要涉及专利、商标、著作权三大块内容,企业Logo可以从三方面给予保护:当这件Logo用在产品的外包装上时,可以申请外观设计专利;当这件Logo用作企业的品牌时,可以注册为商标;此外,这件Logo如果属于原创性很高的美术作品,则可以办理版权登记给予著作权方面的保护。


  那么,这三种保护方式各自的侧重点是什么?利弊又有哪些呢?


  外观设计专利保护的是产品外观的独特设计,防止侵权人通过仿冒产品的外观来达到混淆消费者的目的。而商标保护的是一件标志带来的品牌效应,由于消费者是通过商标来识别商品和服务的不同来源的,一件商标上凝聚的是企业长期使用所投入的心血和累积的商誉,因而防止侵权人通过摹仿商标、搭品牌便车来谋取不正当利益就成为注册商标的重要功能之一。而著作权保护的是一件作品的原创性,防止被侵权人抄袭、剽窃作品来获得商业利益。从上述可以看出,外观专利权、商标权、著作权并不是非此即彼的关系,三者互相之间可以共存。


  不过三种保护方式各有利弊:外观设计专利的保护周期是10年,从递交申请之日起算,到期后不可续展和延期;商标的保护周期是10年,从商标核准注册之日起算,到期可以续展——通过向商标局缴费再增加10年的保护周期,续展没有次数的限制;而著作权的保护周期是50年,从作品完成之日起算,到期不可续展和延期。因此,在保护的周期上,商标的保护期限最长,只要到期一直续展下去,商标可以一直获得保护。而在获得权利的难易程度上,著作权自作品完成时起就享有,并不需要经过官方的审查和授权,因此著作权是最易获权的,通常所说的“版权登记”强调的是自愿登记,通过在国家版权局下属的中国版权保护中心或各省级版权局下属的版权登记中心进行登记,取得登记证书,可以将著作权固定下来。相比起来,外观设计专利和商标需要经过官方的审查,因而获得权利的难度较大:外观设计专利想要获得权利,需要保证新颖性——在向国家知识产权局专利局提交申请之前不得公开,且不与任何已经公开的外观相同或近似,不过外观设计专利的审查尺度相比商标而言还是更加宽松一些;而商标想要获得注册专用权,不仅不能违反法律规定的禁止性条款,而且还需要具备显著性,同时还不能与在相同、类似的商品上在先已注册的商标相冲突。因此,三种保护方式中,商标获权的难度是最大的。


  下面详细谈谈企业Logo注册商标需要注意的事项。商标注册申请的提交机关是国家工商行政管理总局商标局,企业Logo由于是一件图形,商标局会将其作为图形商标对待,收到申请后会根据图形要素进行编码,在排除掉不存在法律的禁止性规定之后,以该编码来与在先相同编码的图形商标进行比对。当图形商标的构图和整体外观近似时,或完整包含他人在先具有一定知名度或者显著性较强的图形商标,易使公众混淆时,则判定为近似商标予以驳回。实践中,图形商标近似与否的审查标准,审查员个人的主观因素占据较大比重,如果企业不服驳回决定,是可以寻求救济的——向商标评审委员会申请复审,复审后如再驳回依然不服,可以向法院起诉。


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