商标独特性非常重要

  商标元素组成的标志一般是一个单词,这个单词在您使用前并不存在。


  在商标审查中,这个问题被称为" 显著性"、即 独特性。这是令很多中国的人士迷惑的地方,他们都喜欢选大家知道的词,如"联想"、"中华"、"长城"等,实际上这些都是不好的商标立意。


  企业商标这一单词所包括的内涵和信息量,应该全是有关这一企业的。公众视听觉接触到这一标志,脑海所反映的全部是有关这一企业的信息,绝 不会有其余杂七杂八的信息干扰企业的信息传播。相反,如果这一单词是既有的,是原本有意义的,那么公众接触这一单词时,脑海反映的这一单词的信息就费解, 影响企业信息准确清晰地对外传达。


商标独特性非常重要


  这类品牌名差异性也不易保护,还会导致歧义,有时往往一个词在美国是褒义的,有可能在伊斯兰国家是贬义的,不符合世界通行的原则。比如 国内的"帆船"地毯在出中遭到很大障碍,因为帆船英文"Junk"除了帆船的意思外,还有垃圾、破烂的意思。上海的白象电池也有同样遭遇,因为"a white elephant"是"无用的东西"。可见,四海皆可行的国际品牌名最好是本身无任何意义的英文单词。 如 IBM、飘柔 、就是好的例子。


  一个简单、有效的方法是在著名的搜索引擎中检索,结果数量不多的是适宜的。


  拼读简单,音律优美,朗朗上口、容易记忆和口头传播是一个好商标的重要特征。事实上,日本产品自二十世纪六十年代后期开始,在国际市场上所向披糜战无不胜,除了众所周知的政府卓越的宏观调控和产业政策、团队精神等 原因外,日本企业一流的经营理念和国际化的企业视觉识别亦是重要原因。日本的绝大多数国际一流企业的品牌标志与标准字,均按照上述原则进行设计,如 YAMAHA、HONDA、KENWOOD、PANASONIC、SONY、 TOSHIBA 、CITIZEN、SEIKO、NISSAN、TOYOTA、CANON、RICOH、CASIO 等。南韩、美国、德国等成功企业与品牌也基本上遵循这一原则,如 IBM、AT&T、AST、MOTOROLA、SIEMENS、LAWPANEL、INTEL、SAMSUG、DAIWOOD 等,台湾自创的国际名牌中的KENNEX(网球拍)、PROTON(彩电--在美国挑战并击败SONY)、ACER(宏基电脑)等均是按上述国际化原则企 划的。而在本土很有名的,但未进行国际化的绿力、新东阳等基本上还是局限在华语地区营运,向外拓展乏力。


  可见,国际著名品牌不论是英语国家的还是非英语国家的,一般都得取个英文"洋名"。衡量是不是振兴民族工业,主要看在本国市场是否抵住 洋品牌的入侵;是否能把本国品牌打到洋人家门口去;是否在全球范围内比洋品牌的市场占有率更高。一句话,比洋品牌厉害,与取不取洋名无关。而真的要成为跨 国企业,产品畅销全球,不取洋名反倒是不行的。取"洋名"不仅能为国际化作铺垫,同时也能大大提高品牌的品位。试想,长虹的"Changhong"标志与 康佳的"Konka"标志,贴在同样的电视机上,哪个更有品位呢? 了解更多的商标知识和域名知识,请关注火名网公众号,火名网——优质的商标交易和域名交易平台!


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