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“零度”商标注册分析

  如果你担心字典里的词汇被注册成商标,要知道,这里的“零度”仅限于作为形容词来修饰一款知名的饮料品牌。而在某个营销人员琢磨出用“零度”来代替“低糖”之前,这个词并不是用来修饰饮料的。


  此外,与“低糖”作为形容词不同,它的字面意思就是一种属于低热量饮食的饮品,而“零度”作为形容词需要思维的跳跃才能联想到减肥。如果你在字典上查一下“零度”这个词,你不会发现它有“零卡路里”的含义——至少目前还没有。 鉴于双方都有一定道理,答案到底该是什么?既然从词汇的用法上找不到答案,那么我们就应该探寻如何为消费者实现价值最大化。结果是,可口可乐不把“零度”注册为商标,更符合消费者的利益。



“零度”商标注册分析

  关键是要意识到,即使其他公司也获准用“零度”来描述它们的低糖饮料,可口可乐也不太可能减少“零度可乐”开发和宣传方面的投入。作为先行者,可口可乐已经从“零度可乐”身上获得了巨大的利益。百事可乐想追上来可没那么容易。


  因此,如果其他公司开始把它们的低糖品牌冠以“零度”,消费者不会有任何损失。他们也不太可能把百事可乐和零度可乐搞混。


  如果让可口可乐拥有“零度”的专属使用权,它在销售上的优势将会加强。一个杰出品牌带来的优势,就像专利会让制药商获得暂时的垄断一样。


  那将是一个错误。使用“零度”一词是个高明的营销手段——但是这个发明并不能为消费者增加价值。一句聪明的广告语与一款新药的区别就在于此。专利能够保护具有附加值的产品本身。而商标保护的是营销手段,是为了区别于其他产品,这样消费者就会知道自己购买的产品为自己生活增添了价值。


  因为一款药品可以很快被仿造,制药商需要垄断权作为激励,否则就可能失去生产这种药的动力。但广告语本身不是产品,它只是帮助产品获得消费者注意的机制而已。


  我们的关注点已经集中在“零度可乐”上,不会因为其他品牌也叫“零度”就会转移。可口可乐最终可能会与其他竞争者分享一个“零度”饮品市场,就像以前叫“健怡”一样。这样的话,它仍将是消费者的首选产品。了解更多的商标知识和域名知识,请关注火名网公众号,火名网——优质的商标交易和域名交易平台!


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